L’opération « Un parfum, Un arbre » investira bientôt le cœur de Bruxelles, sur la place Poelaert. Il s’agit d’un concept basé sur une forêt artistique « eco-responsable ».
Pour chaque flacon de « HUGO ELEMENT » et « HUGO MAN » édition spéciale produit, un arbre a été planté dans la forêt Amazonienne au Pérou. La plantation couvre une surface de 800 hectares équivalente à ... 7 fois le Bois de la Cambre ! L’édition spéciale de « HUGO MAN » et « HUGO ELEMENT » est disponible depuis janvier 2010 et propose, au dos de chaque boîte, une pastille à gratter. Celle-ci révèle un code unique correspondant à un arbre planté grâce à l’achat du parfum. Le client pourra ainsi découvrir son emplacement exact en ligne sur www.hugo.com via Google Earth ou Google Map.
Pour mener à bien ce projet, les parfums HUGO ont établi un partenariat avec Pur Projet, une entreprise spécialisée dans la collaboration entre de grandes marques internationales et des coopératives de petits fermiers dans le monde entier. La société développe des projets favorisant les méthodes agricoles durables et visant à lutter contre des problèmes plus larges comme la déforestation et le réchauffement de la planète. Dans ce cadre, des dizaines de milliers d’arbres ont été plantés au fil des années.
Incluant une quinzaine de structures arborescentes créées par l’artiste belge Charles Kaisin, et exclusivement composée de cagettes de bois ayant servi au transport de fruits sur les marchés, la forêt éco-responsable a été conçue à partir d’éléments qui en proviennent à l’origine. Charles Kaisin, designer renommé aimant jouer avec le recyclage, perturbe ainsi le cycle naturel/industriel en insufflant une seconde vie à la forêt, un peu comme si la nature reprenait ses droits, après avoir été assouvie à une fonction humaine.
Les flacons « HUGO » seront intégrés à des boîtes lumineuses placées dans les troncs, avec une ex- plication de l’ensemble du projet. L’ouverture officielle aura lieu le 14 janvier et l’opération durera un mois, avant de migrer vers un musée célèbre. L’œuvre monumentale sera située sur la place Poelaert. Il s’agit de l’une des plus belles du centre de Bruxelles, et le trafic y est dense, afin de lui offrir un maximum de visibilité.
D’autre part, l’opération prévoit une «revégétalisation» des parfumeries ICI PARIS XL, à travers tout le pays, via l’installation de murs végétaux sur les podiums Hugo Boss, et la distribution de graines aux heureux passants. Une belle initiative alliant l’écologie et l’art à travers un produit de consommation.
Klodia
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