Jeudi 06 Septembre 2012
La recette magique d'un lancement de parfum
Vous avez envie de lancer un parfum? Voici la formule 2012 clés sur porte. A votre "to do" liste !
Gucci sort Première, une nouvelle fragrance accompagnée d'un plan marketing, disons, 2012 quoi...
L'occasion d'analyser la machine marketing de plus près.
Pour un lancement réussi de parfum, j'ai d'abord besoin:
D'UNE EGERIE QUI EN JETTE
La tendance 2012 c'est l'actrice: Emily Blunt pour Yves Saint Laurent (Opium), Natalie Portman pour Dior (Miss Dior Cherie) et Scarlett Johansson pour Dolce & Gabbana (The One).
On laisse donc Kate Moss chez Mango et on prend Blake Lively, estampillée "mode" par, on ne sait pas qui mais légalisée par Chanel (merci!).
D'UN DUO DE PHOTOGRAPHES CONNUS
Mert & Marcus par exemple (c'est bien simple, ils font TOUT même les visuels de David et Cathy Guetta pour leurs fêtes Fuck Me I'm Famous (tout je vous dis)
D'UN RéALISATEUR DARK
Ce sera le danois Nicolas Winding Refn. Voici son oeuvre:
D'UN THEME ACCROCHEUR
Frida Giannini (DA de Gucci) trouve que Blake Lively incarne parfaitement la version moderne du glamour de l'age d'or hollywoodien. Du moment que ça sent le luxe...
D'UNE ROBE EVENEMENT
Plus un lancement de parfum sans sa robe "spécialement créée pour l'occasion et qui représente tout le savoir-faire de la maison blablabla"...
Celle que porte Blake Lively fait partie de la collection "Première", sorte de "haute couture" maison.
D'UNE LOCATION DE REVE
Le film a été shooté à la Sheats Goldstein Residence à Los Angeles, là où a été tourné Charlie's Angels. Le genre d'endroit qui score 150 "like" quand vous le postez sur Facebook.
D'UN FESTIVAL POUR PROJETER LE FILM
Gucci c'est italien, on choisira donc le festival de Venise
ET ENFIN D'UNE SOIRéE DE LANCEMENT AVEC CHAMPAGNE ET...CHAMPAGNE
Ok la to do liste est remplie, tout est ok, rien à reprocher sauf, peut-être, ce tout petit supplément d'âme... mais bon, on ne parle pas d'âme mais d'argent en vendant un parfum, right ?