Dimanche 13 Janvier 2013

blogs mode belge: le point avec les crème des blogueurs (update)

2010, le phénomène des blogs de mode explose en Belgique francophone, sortant de l'anonymat une poignée de passionnés de style.

Trois ans après que reste-t-il de cette effervescence? Les pionniers du début sont-ils encore les stars d'aujourd'hui? Peut-on gagner sa vie grâce à un blog et surtout qui sont les petits nouveaux à suivre absolument?

Découvrez notre enquête au pays des clics.

Dorothée (DorothyDancing)

La blogueuse Mode, Alerte à Liège, Dorothy Dancing, Monsieur / Mademoiselle, Lila L'Oiseau... derrière ces pseudonymes se cachent de vraies personnalités mais surtout des acharnés du travail qui vivent leur passion à bout de clavier numérique.

Pas forcément actifs dans le milieu de la mode, ils ont décidé un jour (ou sans doute une nuit) de partager leur goût du style et leur avis sur la mode avec une poignée d'internautes. Poignée qui s'est vite transformée en véritable communauté active.

Le phénomène a pris tellement d'ampleur que certains d'entre eux ont décidés d'arrêter les frais comme "La Blogueuse Mode". "Manque de temps, but atteint et envie qui passe", explique Thomas, l'auteur du plus cynique des blogs. Quand on lui demande de tirer le bilan des ses années de blogueur il répond "aucun regret, si ce n'est d'avoir effacé tout cela sans sauvegarder.
Et parfois, ça me titille" ...

Tenir un blog c'est comme s'inscrire dans une salle de sport. Le cap des 3 mois est fatidique. Le rythme de publication imposé est soutenu. "Poster régulièrement c'est la clé du succès" explique Dorothée (Dorothy Dancing), 31 ans dont l'activité principale tient plus de l'architecture que de la sélection de vêtement.

Valentine Avoh, styliste/photographe qui vit entre Bruxelles et Milan, conseille quant à elle de "ne pas trop se mettre la pression. Ne pas poster pendant quelques jours (semaines) si notre vie ne nous le permet pas (à part si on vit principalement de son blog) n'est pas un problème".

En France mais surtout aux Etats-Unis, bloguer est devenu un véritable métier et les médias traditionnels suivent le mouvement de très près.

Récemment, le Monde a publié une enquête sur les revenus des bloggueurs. On y apprend qu'"il n'y a pas un modèle économique derrière les blogs mais divers moyens de gagner de l'argent, analyse Garance Doré. Et cela ne se mesure pas uniquement en nombre de lecteurs mais au pouvoir de recommandation." Garance Doré, qui n'hésite d'ailleurs pas à expliquer clairement son business model entre un post sur la déco et un autre sur le streetstyle.

Comment cela se passe-t-il en Belgique ?

Certains, comme Valérie (Blog to Be Alive) ou Lila l'Oiseau sont membres de Zanox qui est un système d’affiliation. "Je touche un pourcentage si une vente se fait par mon blog. Cela permet de payer l’hébergement, mais sans plus. J’accepte aussi de temps en temps des articles sponsorisés mais cela reste vraiment rare. Il faut que le sujet soit lié à mon blog et surtout que l’annonceur me laisse rédiger l’article" explique Valérie.

Valérie De Pever (Blog To be Alive)

Et c'est sans doute ici que le bas blesse: comment garantir l'honnêteté d'un billet si il est sponsorisé? Selon les pionniers, la jeune vague de blogueurs se laisserait tenter par les goody bags (cadeaux) et l'argent des bureaux de presse. "Malheureusement beaucoup de "jeunes" blogs acceptent un peu tout et n'importe quoi au niveau d'éventuelles collaborations avec des marques, du coup, c'est difficile d'envisager une évolution et pourtant elle est vraiment nécessaire" explique Dorothée.

D'autres comme Ganaëlle (Mon Bo Petit Monde) sont photographes, d'autres encore comme Sophie (Alerte à Liège) sont pigistes pour des magazines Lifestyle ou sont nées dans la mode comme Emilie (Lila l'Oiseau). Leur passion et leur métiers peuvent donc se rejoindre.

Lila l'Oiseau

D'autres enfin sont bien décidés à booster leur blog pour en vivre. C'est le projet dans lequel se lance Stèv dont le blog Monsieur/Mademoiselle se démarque par un avis tranché sur la mode. Stève a décidé d'ouvrir son espace perso à des collaborateurs dont Romain Brau (RA). Le résultat est une forme hybride de magazine online, de plateforme de création et de blog.

Rollin Lowolong se sert de son blog de streetstyle "The Fashionalists" comme d'une carte de visite. Passé de l'anonymat à conseiller en image, ce jeune photographe n'hésite pas à démarcher les commerçants pour mettre en avant leur produit au sein de son blog. Et ça marche ! Une paire de chaussures "vue chez" entre deux billets sur le style assurera au bloggeur une rentrée d'argent. Le business model fonctionne, les marques en redemandent.

(update 24/01/3 Rollin me signale que les deals n'ont jamais été concrétisés).

C'est donc tout un secteur qui a du s'adapter à l'arrivée de ces stimulateurs de consommation. Des bureaux de presse en passant par les boutiques et les magazines, personne ne nie aujourd'hui l'impact des blogueurs. Leur présence est devenue indispensable à l'ouverture réussie d'une boutique. Certains deviennent mannequins éphémères de campagne de pub, d'autres se voient dessiner des sacs. Au début du phénomène, les bureaux de presse pouvaient se permettre d'inviter quasi toutes les blogueuses lors d'un événement explique Dorothée. Celles qui sont là depuis un certain temps ou depuis le début n'ont plus envie de se retrouver avec des nanas qui débutent surtout si c'est pour retrouver le même contenu sur tout un tas de blogs dès le lendemain.
Du coup certains bureaux de presse prennent le temps de nous connaitre, de répondre à nos attentes et proposent des collaborations en fonction du style et des envie de chacune. C'est une belle évolution !

Valentine Avoh

Ces fans de communication ont leurs réseaux préférés. Entre Twitter, Facebook et Instagram, leurs doigts balancent ! Leurs avis se retrouvent partagés par des centaines si pas des milliers d'internautes à la minute même où ils sont postés. C'est leur force.

Enfin, en tant que grandes soeurs et grands frères, quels conseils donnent-ils à ceux qui voudraient se lancer dans l'aventure ?

Rester soi-même, de ne pas chercher la "peoplisation" et de garder une ligne directive pour Ganaëlle, bien cibler le thème de son blog et d’être passionnée par celui-ci, essayez aussi de rédiger en anglais car cela permettra d’élargir son lectorat comme l'explique Valérie (Blog To Be Alive). Ne pas essayer de séduire pour les cadeaux ajoute Stèv. Sophie (Alerte à Liège) parle de se lancer avec l’envie de partager, pas avec l’arrière-pensée de devenir Garance Doré.